導演吳念真今天在臉書發文指全聯福利中心「隨便用」他的照片，全聯下午正式對外發聲明指出，關於全聯使用吳念真導演肖像權事件，造成導演諸多困擾，深感抱歉。
導演吳念真今天在臉書上傳全聯福利中心的DM廣告封面，上面是吳念真的照片，為「五月五歡慶端午」的宣傳廣告文宣，寫有「吳念真導演」的字眼。
吳念真文章也向全聯總裁徐重仁喊話，「總裁，我知道老人家比較不喜歡花錢，全聯也一向講究節省，但是...別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，你說是吧！」
全聯下午正式發表聲明指出，關於全聯使用吳念真導演肖像權事件，造成導演諸多困擾，全聯深感抱歉。
全聯指出，「生活誌」以往皆以主打商品的代言人作為封面人物，本期全聯「生活誌」以「舒跑鹼性離子水」為主要promote（行銷）商品，因此廠商與全聯協議，希望將吳念真導演作為「生活誌」封面人物，但廠商在做此規劃時，並未對吳念真導演做必要說明，造成導演困擾。
全聯指出，而報紙廣告出現吳念真導演照片及代言商品的相關文案，但卻未出現代言商品，為此，全聯承認為內部作業上的嚴重疏失。
全聯強調，「今天已針對兩份文宣的錯誤親自向吳念真導演說明，並將持續與吳念真導演聯絡，以尋求表達歉意方式」。
全聯用吳念真照片，若涉侵權恐雙重賠償
知名導演吳念真今天在臉書上傳全聯福利中心的廣告，上面是他的照片，但他並未代言；有朋友問他，「你怎麼去搶『全聯先生』的生意啦？」，他向全聯總裁喊話，呼籲不要隨便用別人的照片。
經濟部智慧財產局表示，觀察吳念真的臉書發文，目前還沒有提到法律行動，只是說全聯沒有徵求他的同意就用他的形象做廣告，分析起來應該是屬於肖像權問題；而肖像權規範應屬民法的規範，與著作權概念不同。
智慧局指出，該照片創作完成者應該是拍攝者，著作權屬於拍攝者，肖像權則屬於吳念真，都要經過雙方同意才能使用，雙方都可以主張權利，甚至採取法律行動要求損害賠償。
目前看不出來著作權人是屬於全聯或是吳念真，可能是全聯相關的廣告公司找來了吳念真的照片，他感到很意外，並在臉書上發文對全聯有所抱怨。
三立報導，對於網友質疑包括歐尼爾、侯佩岑、浩角翔起等藝人也曾登上封面，全聯回應，這部分的肖像權使用，都有取得授權，請網友不用再繼續猜測。
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